Dubái, Emiratos Árabes Unidos: Emirates se ha llevado el oro en la categoría inaugural «Mejor campaña de viajes, ocio y experiencias» en los Premios Globales de Marketing de Desempeño 2026.
Emirates fue reconocida como la primera ganadora en la historia del premio a la Mejor Campaña de Viajes, Ocio y Experiencias por su labor para transformar su programa de marketing de afiliados en Asia-Pacífico (APAC), uno de los mercados de viajes más competitivos del mundo, donde las agencias de viajes en línea, las aerolíneas y las agencias de viajes compiten por los mismos socios afiliados.
La aerolínea reestructuró su programa de marketing de afiliados pasando de contar con un gran volumen de editores a una base de socios más selecta que trabaja con mayor intensidad sin sacrificar la eficiencia, fortaleciendo las relaciones directas y enfocándose en inversiones que generaran el mayor impacto, además de expandirse a nuevas categorías de socios afiliados. Como resultado, el crecimiento de los ingresos de la aerolínea provenientes del marketing de rendimiento en APAC aumentó un 31% en un solo año.
En Emirates, el marketing de rendimiento funciona como un motor estratégico para el crecimiento de la base de clientes, no solo como un canal de mercadotecnia. Un equipo interno de especialistas combina su experiencia en los canales con análisis avanzados, atribución, información sobre los clientes y datos propios de gran riqueza, y mantiene un enfoque constante en impulsar los ingresos incrementales, la calidad de los clientes y el valor de por vida.
Boutros Boutros, vicepresidente ejecutivo de Comunicaciones Corporativas, Marketing y Marca del Grupo Emirates, dijo: «Estamos orgullosos de haber sido reconocidos en los Global Performance Marketing Awards. Este galardón subraya el compromiso del equipo de brindar valor real a nuestros clientes y a la empresa. El marketing de rendimiento es un motor fundamental de crecimiento comercial para Emirates, y el enfoque riguroso y basado en datos del equipo, combinado con la automatización inteligente, genera un valor sustancial para la empresa. Su éxito se basa en una estrategia clara, objetivos bien definidos y una ejecución disciplinada, y hemos mejorado tanto la calidad de nuestras reservaciones como los resultados de ingresos en la región de Asia-Pacífico. Es una situación en la que todos ganan, y felicidades a todos los equipos involucrados».
El marketing de rendimiento de Emirates de un vistazo:
- Un equipo central en Dubái se encarga del marketing de afiliados, la búsqueda pagada y el metabúsqueda, con el apoyo de más de 60 colegas de marketing digital y cientos de socios en todo el mundo. En conjunto, estos tres canales aportan más de un tercio de los nuevos clientes captados a través de emirates.com.
- El equipo gestiona la estrategia y la ejecución de más de 5,000 campañas activas en todo momento a nivel mundial en motores de búsqueda, sitios web de búsqueda de vuelos y socios de marketing de afiliados. Los macrodatos de los socios impulsan este motor que opera de manera continua y orientan las decisiones estratégicas de inversión que respaldan más de 4,000 rutas en 80 mercados.
- Los altos niveles de automatización y los procesos estrictos permiten al equipo operar a esta escala y, al mismo tiempo, mantener la coherencia en las decisiones, con especialistas dedicados en cada disciplina que garantizan la mejor ejecución y gobernanza de su clase.
- Las alianzas exclusivas le permiten a Emirates llevar al mercado soluciones publicitarias pioneras y líderes en la industria.
Acerca de los premios
Los Global Performance Marketing Awards reconocen el trabajo que impulsa un crecimiento medible en el marketing de rendimiento y de asociación, y representan los esfuerzos colaborativos de marcas, agencias, editores y plataformas tecnológicas. Las propuestas son evaluadas de manera independiente por varios jueces de alto nivel provenientes de marcas, agencias y editores de todo el sector, quienes analizan cada propuesta en función de la claridad estratégica, la calidad de la ejecución, la colaboración entre socios y el impacto comercial medible.
Emirates/Noviembre 12 de 2026
