En los EE. UU., la demanda de viajes aéreos se está recuperando, en particular, los vuelos domésticos estadounidenses ya tienen una gran demanda nuevamente. También hay primeros indicios de que las restricciones de entrada para los viajeros vacunados procedentes de Europa pronto podrían suavizarse. Por este motivo, Lufthansa lanza hoy su campaña de marketing #TogetherAgain en los Estados Unidos: «Con esta campaña, que se centra en los encuentros y la unión, Lufthansa aborda el hecho de que finalmente podemos acercarnos a ambos”, afirma Carsten Hoffmann, director de Lufthansa Brand Experience. «Gracias al uso interconectado de nuestros propios canales y medidas en línea específicas, aún podemos lograr un gran alcance entre los viajeros de negocios y de vacaciones con un presupuesto muy reducido».
La campaña cuenta historias del reencuentro en formatos digitales en solo unas pocas palabras y de forma emotiva. De familias y amigos que pueden volver a abrazarse, así como de viajeros de negocios y socios que finalmente pueden reencontrarse en persona. Y, por supuesto, todos en Lufthansa esperan volver a recibir a más huéspedes de todo el mundo.
En un Airbus A350 se colocaron especialmente las palabras «Lufthansa & you» y ha estado en el aire como embajador volador de la campaña en la red de rutas de Lufthansa desde finales de junio. El avión con el nombre bautismal «Braunschweig» también juega un papel principal en la película de la campaña. Otro papel principal lo desempeña la orquesta de Lufthansa, que fue fundada a principios de 2011 por empleados de una amplia variedad de áreas. Alrededor de 40 miembros de la orquesta tocan una adaptación del ambiente matutino de la «Peer Gynt Suite» de Grieg en un hangar y envían al «Braunschweig» en su viaje alrededor del mundo.
La campaña se desarrolla principalmente a través de canales en línea, complementados con motivos OOH en ciudades seleccionadas y en aeropuertos. La presencia emocional de la marca fluye hacia una campaña de ventas digital que proyecta el tema #TogetherAgain en destinos, experiencias y el deseo de viajar.
Y la campaña también tiene un efecto interno. “Nuestros empleados esperan a nuestros huéspedes. Expresamos esta alegría con la inscripción «Lufthansa & You». Los empleados han realizado grandes esfuerzos en los últimos meses para garantizar que Lufthansa pueda salir fortalecida de la crisis. Y es precisamente este sentido de unión lo que representa nuestra Lufthansa Orchestra, que está formada por todas las áreas de la empresa. Estoy encantado con el compromiso de los miembros de la orquesta, que es representativo del espíritu especial del Grupo Lufthansa en la pandemia”, comentó Carsten Hoffmann.
Lufthansa/Agosto 09 de 2021
