ITA Airways y VMLY&R han presentado hoy la nueva plataforma de comunicación de la aerolínea denominada «A Sky Full of Italy» (Un cielo lleno de Italia) y la campaña de marca global «Search Bar» (Barra de búsqueda), hecha a medida para todos aquellos que buscan emociones, inspiración y estética al más puro estilo italiano incluso mientras viajan.
ITA Airways, embajadora mundial de la excelencia italiana, en sus aviones de bandera azul surcando los cielos de todo el mundo, ofrece las mejores experiencias italianas: calidez, hospitalidad, buena comida, diseño y estilo.
La aerolínea italiana de referencia tiene al cliente como centro estratégico, por lo que, para la creación de la nueva campaña, el punto de partida fue un análisis preciso de las necesidades del consumidor: cuando buscamos una experiencia, siempre nos ayudamos de un motor de búsqueda. La forma icónica de la barra de búsqueda, que se convierte en el símbolo de lo que la gente busca cuando imagina un viaje, se utiliza de forma creativa en toda la campaña integrada, para describir cómo los italianos que viajan por el mundo pueden disfrutar de la experiencia del viaje ya a bordo, eligiendo ITA Airways, con todo lo que buscaban: estilo, calidez, buena comida, atención, comodidad. Y los extranjeros que sueñan y buscan Italia pueden disfrutar de una maravillosa experiencia de excelencia italiana, incluso antes de tocar tierra.
La campaña se creó gracias al apoyo de Google, que compartió información clave de Google Search Trends de todo el mundo relacionada con Italia.
Potenciar la excelencia italiana que nos distingue fue también el principio rector de la campaña: desde la elección de la dirección hasta la música, desde las localizaciones hasta las elecciones estilísticas en la búsqueda de las asociaciones que mejor expresaran este valor.
La nueva plataforma de comunicación diseñada por VMLY&R y producida por Think Cattleya se emitirá a partir de hoy en Italia, en TV, redes sociales, web, carteles impresos y vídeo digitales, en zonas clave de Roma y Milán, mientras que la plataforma de comunicación estratégica «Un cielo lleno de Italia» se lanzará progresivamente en el extranjero en maxi vallas digitales, La plataforma de comunicación estratégica «Un cielo lleno de Italia» se lanzará progresivamente en el extranjero a través de vallas publicitarias digitales, la web y la televisión dirigida, empezando por Brasil (São Paulo y Río de Janeiro) y Argentina (Buenos Aires), y después por Europa y Estados Unidos, con campañas localizadas en Nueva York, Washington, Boston, Los Ángeles, Miami y San Francisco, para llegar finalmente a Israel, India y Japón, aprovechando las peculiaridades mediáticas de cada país.
«Estoy muy orgulloso de presentarles hoy nuestra nueva campaña de comunicación centrada en el Made in Italy. – dijo Giovanni Perosino Chief Marketing Officer de ITA Airways – Valorizar la excelencia italiana es el principio creativo que guía todo el proyecto, desde la elección de la dirección hasta la música, desde las localizaciones hasta la búsqueda de las mejores colaboraciones capaces de expresar este valor, todo gira en torno a la singularidad y la excelencia de todo lo italiano, que estamos orgullosos de llevar de gira por todo el mundo a bordo de ITA Airways. Presentarles hoy un proyecto basado en los pilares de nuestra Compañía que ya ha empezado a dar los primeros excelentes resultados en términos de factor de carga nos hace darnos cuenta de que estamos en el buen camino. – ha añadido Perosino – La centralidad del cliente y la valorización del Made in Italy nos han llevado a obtener excelentes resultados este verano: un factor de ocupación medio del 84%, con picos del 87% en los vuelos intercontinentales y más de 4,2 millones de pasajeros transportados».
«Nos complace presentar hoy la nueva plataforma de comunicación, fruto de la sólida y estimulante colaboración entre VMLY&R e ITA Airways, que comparten con nosotros los valores de la creatividad, el pensamiento out-of-the-box y el trabajo en equipo», ha declarado Simona Maggini, CEO de VMLY&R Italia. «Los talentos de VMLY&R han trabajado en esta ambiciosa campaña global para realzar el espíritu italiano y su excelencia, alcanzar un nuevo hito importante en nuestro viaje con ITA Airways, que, con gran satisfacción, se ha vuelto a confirmar en las últimas semanas».
El evento de presentación, celebrado en Portrait Milano, el nuevo proyecto de hotellerie y destination lifestyle del grupo Lungarno Collection, que desde hace más de 500 años es el Seminario Arzobispal de Milán, confirma y relanza la colaboración entre ITA Airways y VMLY&R Italia.
Para la ocasión, la sede de la Piazza del Quadrilatero se ambientará hasta el 5 de septiembre con una gran instalación en forma de barra de búsqueda, creada y realizada con el hábil arte de los Maestros Floristas de Sicilia, Campania, Lacio y Liguria: una gran y original cuenca de pétalos, que hace referencia y se inspira en los códigos de ITA Airways y en el nuevo concepto de campaña.
La presentación de la nueva campaña de comunicación también forma parte de la participación de ITA Airways en el proyecto «Semina – l’Infiorata di Via della Spiga», tercera edición de la exposición al aire libre programada del 1 al 3 de septiembre en la famosa calle «salón» del Quadrilatero di Milano.
ITA Airways/Septiembre 04 de 2023
