Cathay se complace en anunciar el lanzamiento de su nueva marca sonora, Song of Cathay, una composición musical edificante, inspiradora y similar a un viaje, diseñada para forjar lazos más profundos con los clientes y crear una expresión auditiva de su propósito de hacer avanzar a las personas en la vida.
Song of Cathay, que añade una nueva dimensión a la ya consolidada identidad de marca de Cathay, se inspira en su herencia como aerolínea y marca de viajes líder. La composición musical, la instrumentación y los arreglos se unen para cautivar a los clientes evocando gratos recuerdos de viajes, capturando el espíritu de aventura y exudando la cálida sensación de hospitalidad que encarna cada viaje realizado con Cathay Pacific.
Los clientes pueden experimentar la nueva banda sonora diseñada por la agencia de branding sonoro Sixième Son a través de una amplia gama de puntos de contacto. Song of Cathay se desplegará progresivamente y sonará en las salas VIP y los aviones de Cathay Pacific, en la tienda Cathay Shop de Cityplaza y en las aplicaciones móviles de Cathay, las líneas directas del centro de contacto global y las listas de reproducción de Spotify, creando una experiencia de marca holística cada vez que los clientes se relacionen con Cathay.
Para celebrar el lanzamiento, Cathay colaboró con la Asian Youth Orchestra para dar vida a Song of Cathay. La orquesta grabó la nueva identidad sonora en su Campo de Ensayo de Tianjin el mes pasado y la estrenó durante su concierto «Celebrating 34 Years of Excellence» en el Hong Kong City Hall el 3 de agosto como parte de su gira de conciertos por Asia. Cathay apoya desde hace tiempo el desarrollo de la juventud, las artes y la cultura en Hong Kong, y patrocina la Orquesta Juvenil Asiática desde su creación en 1990.
Lavinia Lau, Directora Comercial y de Atención al Cliente del Grupo Cathay, ha declarado: «Nuestra misión siempre ha sido conectar y hacer avanzar a las personas en la vida a través de la experiencia Cathay. Song of Cathay es una representación sonora no sólo de quiénes somos como marca, sino también del viaje que hemos emprendido y hacia el que nos dirigimos. Nuestro prolongado apoyo al desarrollo de la juventud, las artes y la cultura de Hong Kong también se refleja vívidamente en la melodía, que pretende inspirar a las comunidades, encender la creatividad y contribuir al vibrante tejido de nuestra ciudad».
Por su parte, Edward Bell, Director General de Marca, Perspectivas y Comunicaciones de Marketing de Cathay, ha declarado: «La música es un lenguaje unificador que une a las personas trascendiendo culturas y fronteras. Hemos dedicado mucho esfuerzo y reflexión a dar vida a nuestra visión sonora de la marca, y esperamos que esta melodía distintiva toque una fibra sensible en nuestros clientes de todo el mundo, formando un componente nuevo y crucial de la identidad de Cathay, a la vez que se construye sobre nuestro espíritu ‘Move Beyond’.»
Laurent Cochini, Director General de Sixieme Son, ha declarado: «Con esta identidad sonora, Cathay evoca un mundo extraordinariamente imaginario y la promesa de un hermoso viaje. Song of Cathay es un estallido poético que recoge las sólidas raíces y la vocación internacional de la marca, transmitiendo su liderazgo, experiencia, pasión y compromiso. Concebida como un vals atemporal, la pieza es una odisea musical que narra la ambición de la marca por emocionar y hacer avanzar a la gente».
Cathay Pacific/Agosto 09 de 2024
